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        微信營銷解密:移動互聯網時代的營銷革命

        所屬類別:大學圖書 點擊次數:2115次 發布時間:2016/3/30

        微信營銷解密:移動互聯網時代的營銷革命
        詳情
         
        • 出版社: 機械工業出版社
        • 程小永李國建 著
        • ISBN:9787111419471
        • 版次:1
        • 定價:39
        • 包裝:平裝
        • 開本:16開
        • 出版時間:2013-04-01
        • 用紙:膠版紙
        • 頁數:164
        • 正文語種:中文
        如果說微信對現有的大量互聯網產品、服務及其商業模式有顛覆性作用,那麼微信營銷則是營銷歷史上的一次變革,它的營銷本質和核心方法將與現存的所有媒介都不相同。
          《微信營銷解密:移動互聯網時代的營銷革命》由資深微信營銷專家、微信營銷佈道者、微信營銷理論奠基人親自撰寫。根據機構、企業和個人做微信營銷的需求,從理論層面對微信營銷的本質、要義、核心價值進行了深入的探討,系統總結了微信營銷的原則、方法、步驟、技巧,以及營銷效果的量化與評估方法;從實操層面對10餘個行業的微信營銷前景進行了全面的解讀並給出了解決方案,對13個成功的經典微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析,還對微信營銷與其他營銷媒介的整合進行了闡述,極具啟發意義和可操作性。
          《微信營銷解密:移動互聯網時代的營銷革命》一共12章:第1章和第2章從多個角度講述了企業為何要重視微信營銷以及微信營銷將給企業帶來哪些變化;第3章逐步介紹了微信公眾賬號的具體使用方法和技巧;第4章從多個方面闡述了微信引領的F2F時代的來臨;第5章論述了金融、地產、醫療、教育、電商、移動互聯網、傳統媒體、製造加工和本地服務業等10餘個行業應該如何做微信營銷;第6章介紹了微信營銷如何與微博、門戶、視頻、SNS等營銷方式進行整合營銷;第7章討論了如何獲取粉絲、增加粉絲的活躍度以及充分挖掘粉絲的價值;第8~10章詳細講解了微信公眾賬號運營的10大準則、微信營銷的價值核心,以及微信營銷的步驟和技巧,這是《微信營銷解密:移動互聯網時代的營銷革命》的重中之重;第11章給出了評估微信營銷效果的標準和量化方法,在國內屬於首創;第12章則對13個成功的微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析,並對其中蘊含的經驗和技巧進行了總結。

        目錄

        推薦序
        前言
        第1章 企業為何要注重微信營銷
        第1節 微信營銷是如何實現的
        微信營銷的四大基礎優勢
        微信營銷的核心
        第2節 微信開闢了一個新的營銷時代
        微信是唯一滲透所有人群的營銷利器
        每個企業的微信公眾平台都是一個App
        第3節 微信的全球發展戰略
        壯志滿懷,稱霸國內,走向世界
        摧城拔寨:微信在海外市場的發展亦如火如荼

        第2章 營銷將因微信而不同
        第1節 微信:移動互聯網時代最便捷的營銷工具
        微信是移動互聯網時代最便利的溝通工具
        微信因溝通而為企業打開了移動互聯網營銷的大門
        微信最先擊敗了騰訊QQ
        微信革了簡訊的命
        第2節 微信連接了朋友和整個世界
        微信讓人際關係網更親近
        微信的“朋友圈”成為中國版的Instagram
        微信帶營銷“去碎片化”
        第3節 企業將在微信上完成“閉環”
        微信對接企業CRM系統
        從“頭”到“尾”,一切企業服務均可在微信上完成

        第3章 微信營銷必須玩轉公眾賬號
        第1節 微信公眾賬號的基本使用
        微信公眾平台簡介
        微信公眾賬號註冊
        微信公眾賬號功能介紹及使用技巧
        第2節 關於微信公眾平台的實名制與認證
        第3節 微信公眾賬號營銷的秘密
        微信公眾賬號營銷的基礎注意事項
        嵌入式的營銷客服方式和普通賬號配合
        微信營銷的五大基礎支點

        第4章 變天了,微信引領的F2F營銷時代來臨
        第1節 新媒體,新營銷環境
        更值得信賴的一對一溝通方式
        抓住移動互聯網的新媒體機會
        第2節 傳統媒體的“營銷之困”
        電視媒體的影響力正在下滑
        紙媒的地位遭到巨大挑戰
        傳統互聯網營銷遭遇高成本困境
        第3節 微信:企業App營銷的一把雙刃劍
        企業開發App的高成本
        微信公眾平台衝擊傳統App領域
        第4節 微信營銷:一場新的營銷革命
        未來的互聯網時代是移動互聯網的時代
        F2F:劃時代的營銷模式
        第5節 敢於第一個“吃螃蟹”的人,微信營銷的成功典範
        藝龍微信營銷已經成為典範
        招商銀行微信功能最受歡迎

        第5章 企業該如何做微信營銷
        第1節 大品牌企業的微信營銷
        第2節 金融和地產行業的微信營銷
        第3節 醫療企業的微信營銷
        第4節 教育行業的微信營銷
        第5節 本地服務行業的微信營銷
        第6節 電商行業的微信營銷
        第7節 微信對於移動互聯網行業的威力
        第8節 微信能否讓傳統媒體煥發新生
        第9節 製造業、加工生產行業的微信營銷

        第6章 微信營銷與其他營銷方式的異同與整合
        第1節 微信營銷與微博營銷
        微博營銷的由來和怪圈
        微博更注重傳播
        微信是通過互動而傳播
        第2節 微信營銷與簡訊營銷
        第3節 微信營銷與搜索營銷
        第4節 微信營銷與門戶廣告
        第5節 微信營銷與SNS營銷
        第6節 微信營銷與視頻營銷
        第7節 微信營銷和病毒營銷

        第7章 微信公眾平台的粉絲
        第1節 微信粉絲才是真正的威力無邊
        微信用戶的真實性
        微信公眾賬號粉絲的可控性
        第2節 獲取粉絲的五大法寶
        好記、好看、好輸入的賬號域名
        好看的二維碼
        線下整合:能放的地方都放
        線上整合:別迷信導航網
        活動策劃,永遠的活動策劃
        第3節 如何增加粉絲活躍度
        欄目設置
        欄目內容
        提供的功能要符合用戶需求
        策劃活動和話題,與粉絲互動
        第4節 充分挖掘粉絲的價值
        粉絲爆發三要素
        維護老客戶,升級感情
        粉絲指導企業戰略

        第8章 企業微信公眾賬號的十大運營準則
        第1節 準則1:粉絲要精確
        第2節 準則2:內容要豐富
        第3節 準則3:功能要全面
        第4節 準則4:互動要頻繁
        第5節 準則5:活動要有心意
        第6節 準則6:推廣要動腦
        第7節 準則7:運營要計劃
        第8節 準則8:客服要引導
        第9節 準則9:維護要有重點
        第10節 準則10:核心是依賴

        第9章 微信營銷的價值核心
        第1節 微信營銷的本質是F2F營銷
        第2節 教主心態
        第3節 微“信”營銷重在“信”

        第10章 微信營銷的步驟與技巧
        第1節 微信營銷的步驟
        第一步:調整心態
        第二步:確定重點
        第三步:先把老客戶加進來
        第四步:全面推廣
        第2節 微信營銷的技巧
        基本技巧
        實用技巧

        第11章 微信營銷效果的評估標準
        第1節 微信營銷效果評估要素
        第2節 微信營銷效果衡量標準計算方法
        第3節 微信海某推廣案例評估

        第12章 微信營銷的13個經典案例
        第1節 招商銀行微信查餘額:時代感、功能性、品牌化集於一體
        招商銀行微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第2節 星巴克自然醒隨時隨地Refresha
        星巴克微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第3節 明星微信號:相比莫文蔚、范曉萱,楊冪要加油
        娛樂圈微信使用解析
        分析與總結
        第4節 1號店官方微信:問答活動俘獲粉絲
        1號店微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第5節 汽車行業:凱迪拉克微信公眾賬號運營
        凱迪拉克微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第6節 “開心茶館”互動為王
        開心茶館微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第7節 中搜搜悅微信公眾賬號運營
        中搜微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第8節 藝龍網:“與小藝一戰到底”
        藝龍網微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第9節 公益活動:金六福春節回家互助聯盟微信報名
        金六福微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第10節 遊戲微信營銷:37wan微信公眾賬號
        37wan微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第11節 傳統企業微信營銷:HTML5技術制勝微信
        慕思微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第12節 網路品牌微信營銷:百度貼吧微信運營
        百度貼吧微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結
        第13節 微信的創業未來:手機網頁遊戲微信運營
        手機網頁遊戲微信營銷解析
        具體實施過程
        分析與總結


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